行銷研究/市場調查

1.本書內容周全完整，除該有的理論介紹外尚有豐富的案例介紹，共有4大篇內容，分別為概念篇、量化調查研究篇、質性調查研究篇與實務應用篇。除有一般調查類教科書常介紹的量化研究外，還有一般市場調查較少做到的言簡意賅式的統計概念介紹、日益被運用的質性研究調查作法、運用網路問卷平台與使用設計工具Google form來設計網路問卷內容以獲取調查資料外；本書特別建構「實務應用篇」，透過兩個完整案例將各種調查作法、分析方法以及將統計概念、統計分析軟體SPSS整合運用至實務案例當中，讀者更可進行深度的綜合性學習與對應用上的理解。
2.本書章節主文除儘量做到言簡意賅扼要表述之外，在每一章的章首、章末皆有個案案例與問題可供討論，以加深印象並拓展讀者學習的視野廣度；而在每章章節內容中也置入諸多實務透視與範例，這可讓讀者增加興趣、易於學習外，也更能深入理解實務領域的運作狀況。
3.若是就讀社會科學 (社會、心理、教育等) 與應用領域 (企管、行銷、人力資源、組織行為等商學經營與社工) 碩士班的讀者，因少接觸過研究方法，較為欠缺這方面的素養，本書還算是個不錯的初階學習教材，有這方面需要的讀者不妨可細細研讀。
4.為使篇幅不致過多，也為了節省讀者購書費用，特將第四篇實務應用篇全部教材改放置於網站，希望能提供給讀者在實務專題這課程有可供參考運用的資料。除此之外為讓讀者能更深入、更多元學習，尚建置有補充教材也一併放在網站，希望讀者能多加利用。(請掃描書中QR-Code以進行線上閱讀)

呂長民
國立成功大學工業管理研究所畢，教育部審定副教授。曾任國泰人壽企劃部辦事員、財務部主計室研究員、大同技術學院企管科主任與創系主任、商業經營與設計系系主任、學務長、研發長與總務長等職，並擔任過數家企業顧問。

Part I 概念篇
Chapter 1 市場調查扮演的角色——市場的偵探
Chapter 2 研究方法
Part II 量化調查研究篇
Chapter 3 量化調查研究流程與 SPSS 操作 (一)
Chapter 4 問卷設計
Chapter 5 量表的建構與 SPSS 操作 (二)
Chapter 6 抽樣設計
Chapter 7 調查法
Chapter 8 網路調查與網路問卷設計
Chapter 9 社會實驗法與 SPSS 操作 (三)
Part III 質性調查研究篇
Chapter 10 質性研究概述
Chapter 11 資料分析方法
Part IV 實務應用篇
Chapter 12 實務案例：質性調查研究案例
Chapter 13 實務案例：量化調查研究案例與 SPSS
操作 (四)